到九十年代中期，我国的工业品市场由短缺转变为过剩，总体市场特征为供过于求。中国工业化积极参与国际分工和国际竞争已经丧失，国外资本大举进入中国市场，越来越多的政府保护主义措施被取消，企业在市场上面临的竞争对手不仅是国内同行，更多的是跨国企业，国际市场营销渐渐成为中国企业制定竞争战略

　　此外，国企改革建立以“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”为特征的现代企业制度，国有大中型的公司化改革进入实施阶段。特别是“十五大”提出以公有制为主体、多种所有制经济和营销策略的理性化成为这一时期中国市场营销的显著特点。

　　1、革命性变化：产品创新

　　九十年代中期家用电器的供过于求导致了一场市场营销竞争的全面升级，除了价格战的持续不断外，广告一直是电视和家用......more↓↓↓