二十年的市场营销演变实质是一场社会的变革。中国市场营销的发展轨迹是与整个国家的改革开放发展、特别是与市场经济

　　1、自主权与欲望广告

　　78年中国步如改革开放的轨道之后，更多的关注是国有企业体制的变革，宏观环境中政策的影响一直成为国企改革的主导，整个社会改革的重点是扩大国有企业自主权，提高企业职工增产增收的积极性。所以，在这个时代的营销概念严格地来讲，对中国企业来说还是一个空白。虽然，八十年代初处于新旧体制转化中的中国企业要解决的是自主权问题，而不是营销问题，但是，伴随自主权的扩大，以生产为导向的旧观念开始受到冲击，当日本的手表和家用电器已开始在国内做广告，西铁城手表首次在中央电视还在渴望最基本的需求能得到满足。

　　七十年代末八十年代初，中国工业化的发展战略开始实行对外开放，充分利用国际和国内市场发展经济，中国市场营销概念伴随外国产品和外资的引入而开始建立。消费品市场外资广告的出现首先自然而然地唤醒了国人商品......more↓↓↓