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树品牌还是促直销--大、小品牌网络广告策略有差别
作者:佚名  来源:不详  发布时间:2008-2-12 18:06:01

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说到网络广告和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是,由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多,适合打品牌;而另一些则认为,网络是他们必争的一个销售也罢,网络都有它特有的优势,但对于品牌成熟度不同的商品而言,其效果却也有所差别。
  
    一、网上品牌广告:对大品牌更有利
  
    早在网络广告刚进入中国的时候,新浪但高于电视  
    从对目前网络广告主的统计数据来看,知名品牌的大广告主占了绝大多数,各个网站的横幅和按钮上大多是一些人们耳熟能详的名字。那么,为什么广大小品牌广告主会如此疏远网络呢?
  
    首先是因为网上虚假信息泛滥,人们对其信任度普遍不高,这对一些不知名的广告主在网上发布信息尤为不利。如果没有其他途径来证实网上信息的准确性,人们很难轻易相信。而且,虽然网络媒体发展迅速,但从权威性、达到率、感染力等指标考察,与电视等传统媒体相比,仍难称为强势媒体。而现在大多数广告主认为,唯有强势媒体才能在较短时间内塑造出......More↓↓↓
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