半月前，携比利时友人joe在北京参加聚会，落座的餐厅并不高档，但窗明几净，四周的墙壁挂满了一幅幅照片。joe刚坐定，突然站起，睁大了眼睛，指着墙上的照片惊奇的问我：“whoa　　对照片里的人物，我还是颇为熟悉，他们大都是中国一流的明星，在大陆的诸多宾馆、酒肆、饭店里，几乎随处可见此类明星吃相百态照片：某红极一时的喜剧演员垂涎三尺的看着丰盛的晚宴，外表清纯的女明星居然不顾形象吃成了大花脸，某在外人心中成熟稳健的极品男演员也会搂着美女放歌狂饮……

　　但joe听我解释后却显得更加惊奇，追问餐厅的老板　　画面生动，栩栩如生，虽然生活，也伤害了其代言的商家。

　　作为明星，应非常清楚，自己的品牌价值究竟是什么？而形成这种价值的要素又有哪些？大卫·奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和。但这里所指的“无形总和”有着无限的延伸，让人很难准确的阐释。

　　其实，品牌就是联想　　因此，在品牌维护中，明星应该让自己与社会的每一个接触点都传出积极的、与自己品牌形成正向联想的讯息，每时每刻都注重自己的美誉度，而不仅仅是考虑如何让自己更知名。但在中国餐厅里经常可见的明星“百态吃相”照片，传递给受众的信息却常常并不雅观。对明星而言，媒介所传递的讯息，足以架构起自身品牌和受众之间的桥梁。也是影响自身品牌资产的重要影响因子。消费者看到这些吃相丑陋的明星与自己内心想象或期望不符时会引起失落，进而由失落产生厌恶，通俗的说，人们对明星的个人品牌形象产生了不......more↓↓↓