（1）即时性。

　　在网络媒体和手机编辑的时间更短暂，更迅速，公众在网络上可以即时看到事件的每分钟的发展情况，而网络后台的编辑们还可以迅速调出与事件相关的背景图文资料，让社会公众更全面更客观地了解事件真相、新闻后面的故事或细节。

　　网络这种即时性的特点，缩短了信息传播的周期，拉近了受众与信息传播者或某一事件的“距离”，因此，比较成熟的公关或机构赢得公众的信赖。

　　（2）互动性。互动性可以说是网络上信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性而带来的直接结果，事实上，互动性不仅仅体现在传——受双方交流的增强，还体现在整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动的环境中，信息不再是依赖于某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。也可以这样说，网络上不再有信息传播控制者，而只存在信息传播参与者。

　　另一个需要指出的问题是，把网络的互动性简单理解为网站与网民的关系是不够的。事实上，网民之间的互动关系是互动中的一个重要部分，甚至可以说，没有网民之间的互动关系，网站与网民的互动，无论从强度、频度还是效果上看都会是有限的。

　　在网络虚拟空间，品牌和消费者　　品牌要达到好的传播效果，不仅要与消费者充分互动，还要使消费者之间产生互动，并借力这种互动的传播效应。比如你会看到这样的现象，品牌的拥护者或信仰者自发为品牌建立起网站或社区，与相同爱好者结成同盟，这些人不仅自己是品牌的忠诚顾客，而且对品牌的传播起到重要的影响。这就是典型的品牌引发消费者之间互动的......more↓↓↓