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在整合营销传播的概念已经不再新鲜时,企业在做营销传播时也就没了当年的热乎劲儿,即使是在概念风行时也没几家企业可以清楚的知道整合营销传播该整合什么,笔者也曾在那段时间,年少轻狂,认为在方案上列出“广告”“促销”等字样,别对每个部分做策划 一句话总结 整合营销传播,形式整合不是关键,而是资源的整合,而资源整合是对企业内部资源与外部资源的整合,只有在形式和资源上做到整合才能使企业的营销传播活动拥有组合拳的杀伤力,而不是一盘散沙。 形式整合—— 形式整合指的是针对性的筛选而不是全盘套用 一提到形式整合,似乎已经没必要再讲了,不就是将广告、公关、促销的方式都用上吗,其实不是这样的,方式太多就等于没有方式,在企业的有限时间、资源面前,盲目的在同一段时间、同一个产品上将所有的营销传播活动都用上,只能使活动主次不分,目标 形式间需要高度的内部关联 在对整合的方式筛选过后同样不可能是简单的罗列,而是要使所有的营销活动,围绕一个主题,在一个精神主旨下操作,这一点是大多数企业没能去做的,由于对促销方式、公关方法、广告创意等知识版块的缺乏,使得企业在很多时候都是拍着脑袋上促销、上广告、上公关,在自己没想法时有些企业开......more↓↓↓ |
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