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差异化营销 事半功倍--记蜜雪儿化妆品山东市场营销案例
作者:佚名  来源:不详  发布时间:2008-2-12 12:11:23

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化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品,加上国内化妆品厂现有三千多家因此市场竞争却甚少知知,加上在中国采取的是品牌授权又要保持品牌的美誉度,否则还没等授权期结束我们就因违背合同而终止合作,所以我们需要采取稳健前行的思路发展,在这种情况下我们决定利用企业比较优势采取差异化    蜜雪儿同档次的品牌如欧泊莱、羽西等在中国主要采取商场专柜的方法以一二级市场为重点运作,三级市场少有问津,于是我们想找局部地区运用逆向渠道

  一、 营销调查 先易后难

  山东省是个经济

  二、 市场定位 素质白领

  从营销的角度讲我们思考蜜雪儿在中国到底应该吸引哪部分消费者是一个重要课题,蜜雪儿的产品技术优势是生化协同(即生物技术在化妆品领域的运用且促进皮肤吸收)因此她的产品品质特别优秀。加上市场上具有积极化妆品消费理念的......more↓↓↓

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