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中国户外广告发展前景展望
作者:佚名  来源:不详  发布时间:2008-2-12 11:49:53

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现代广告广告有限公司的一整版公益广告《没有广告,看你怎么活》。这则广告是一幅有着强烈视觉冲击效果的黑白色调图片,呈现在我们眼前的是熟悉的楼宇,熟悉的环境,不同的只是楼宇上的墙体广告和草坪中立体广告牌的广告内容都被白色的涂料遮盖了,路上横七竖八地躺着昏迷的人们。在图片的左上方(图片中的侧墙面)刷出一块刺眼的白色,上面写着“没有广告,看你怎么活--广告就是空气,广告就是事件,广告就是时尚,广告就是迷魂药,广告就是你的衣食父母,广告就是让你心甘情愿地花钱,广告就是要唤醒你的生活

画面用户外广告符号的缺失把两个元素--熟悉的环境(楼宇)和不熟悉的情境(一群倒下的人们)--理所当然地建构在了一个统一的预设话语文本中。我们不得不为之创意“虚拟现实”的现实中的我们离不开“拟态化”生存模式的状态。户外广告,作为现时代的一种深刻融于生活环境的信息化

现实,总是有些格格不入
   2003年8月17日,《成都市中心城户外广告及招牌总体规划》由成都市市容局首次公布,明确规定影响城市交通、市民生活、文化保护的户外广告将被全面封合。《规划》指出,到2005年,除了公交候车亭的少量灯箱广告外,成都城区所有属于规划禁止范围的户外广告将被全部拆除。成都市一环路和二环路,几乎全线列入了户外广告禁设区域,惟一拿到广告牌“准生证”的只有“科技一条街”之称的一环路南二段。人民南路二段至人民南路四段、人民北路一段至三段等南北向出入域首要通道,也被禁止设置户外广告。

对此规定的合理性提出质疑
   看到这则《规划》的通告,回头再看那幅广告图片--真是对现实的绝妙讽刺,我不禁凝神许久,有强烈的冲动想要发言。我个人认为,这一规定存在管很......more↓↓↓

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