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8月雅典奥运的合同申请书,有一尺多高!而作为刘翔的“产权所有者”,国家田径中心更放言签约企业将不超过4家。
但就在9月14日,国内“烟草巨头”湖南白沙集团却脱颖而出,出人意料地和飞人刘翔实现“闪电”签约。与2001年7.13之夜联手海尔
然而,更加出人意料的是,被公认“赚到了元宝”的白沙集团总裁卢平,却在签约现场正式宣布:白沙将只邀请刘翔作为“白沙文化代言人”,而不会让其代言白沙的任何产品和出席任何商业活动!此次合作,将让刘翔远离那些“核心商业利益”。随后,我们在电视
先声夺人的白沙,为什么却最终选择了“阳春白雪”?究竟此次策划的核心诉求是什么?借此,白沙的品牌传播策略将发生什么变化?
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