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·作者:于斐 谭春风·
一个产品的5w(说什么、怎么说、跟谁说、在哪里说、什么时候说)是整个品牌的策略方向。但是现在,商品大潮汹涌,想在高度同质化的产品中找到一个令人眼前一亮的卖点,是非常难的事情。卖点随着产品的细分而变得日益精妙,从产品本身到出产地、生产过程、形状、颜色、轻重、大小或各种微不足道的小功能,都可以被拿来作为卖点。
但是,让消费者
销售
打个比方,中央5套的运动鞋满天飞,但非常相似,看了大半年,我们都分不清谁是谁。但家电兄弟”、“美的
再如中国移动
形象记忆点最经典的莫过于万宝路。当那个牛仔形象出现时,即使没有任何产品标识,都会自然而然让人想到万宝路。
营......more↓↓↓
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