二战期间，万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。战后，市场上又冒出三支强劲品牌: 骆驼(camel)、lucky strike及chesterfields，使得万宝路的前途雪上加霜。

　　1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。此时，聪明的莫里斯眼看机不可失，掐准了市场需求，重新推出带有“安全”滤嘴的万宝路。由于尼古丁上瘾的因素，消费者形象延伸，而乏人问津。很显然地，莫里斯必须彻底改变品牌定位、修正广告策略，否则将难以攻入既上了瘾、又怕患肺癌的男性市场。

　　“变性”成功，一路走红

　　50年代期间，美国烟市只有六个带有滤嘴的品牌: 温丝顿(winston)、肯特(kent)、l&m、威瑟罗依(viceroy)、泰瑞登......more↓↓↓