随着竞争受到越来越多企业的重视，企业要在消费者

    我们经过对很多企业的走访也发现，当前一些知名的品牌企业和正在成长中的企业，特别是从事产品营销和品牌推广的企业，一份好的市场调研计划对未来一年的营销工作会起着一个指南针的作用。因此，市场调研跟广告，制定好计划，市场调研将会是营销工作的“火车头”和“离合器”。

    而如何才能够制定出有效的具有可操作性和前瞻性的年度市场调研计划呢？

    一、对本年度的营销工作进行客观分析和总结

    对于企业来说，在考虑制定年度市场调研计划时需要清楚以下问题：

    · 在即将过去的一年的营销工作中，哪些工作是经过了缜密的市场调查后做出的营销决策，最后实施的策略如何？

    · 哪些工作是需要下一年继续进行的？

    · 下一年营销工作的重心在哪里？

    正所谓缅怀过去，展望未来，年底企业将过去一年的营销工作进行盘点，将可以评估出哪些工作需要在下一年通过市场调查来获取相关的决策支持。然后再根据这些工作制定出市场调研的计划。

    二、根据下一年的营销策略方向确定调研方向

    不同行业和不同产品的生命周期不同，因此就需要在不同的时期采取有针对性的营销策略，在总结即将过去的一年的营销......more↓↓↓