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什么才是真正的整合营销？整营营销不仅仅是一个声音，要在形象标识设计使用上保持一致，要在所有品牌传播媒介和传播表现上一致，即品牌形象一致；更重要的是理念和行为的一致性。 什么是行为和理念的一致性？主要有三块。一是营销系统人员的行为和理念必须与品牌行为、理念保持一致，二是营销系统以外员工，即全体员工行为与理念都渗透着对品牌理念、行为的特征，三是企业的营销活动链，包括上游客户和下游渠道、分销商、分销商队伍）都深刻理解了品牌理念和行为标准并在营销该品牌时一一严格付诸实践。 如果光是平面广告陈列保持一个声音，那其实并不是什么整合营销，真正的整合营销是企业和供应商商整条价值链上的全员营销和营销一致性。一线营业员、促销、促销活动、人员的行为理念也是与品牌要求高度一致的，全员全线全链条高度同向同一营销，这才是真正的品牌整合营销。 实际上，象麦当劳，美国西南航空和企业管理得以更低成本 真正的整合营销，是整个企业从思想、灵魂到外形、行为、表现、声音的全面、综合、立体的整体一致性。 |
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